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对于做一件事情如果不清楚它的作用以及怎么做是不可能做好的，企业做网络营销就普遍存在这个问题：很多企业认为主要是起个推广的作用，推广你的产品，让你的公司和产品让更多的人知道，生意就能越做越大。网络营销笼统的说或许可以这么理解，但是真正做好网络营销不止这么简单。如今的网络营销波及的范围越来越广，较开始只是一些大企业，现在中小型企业已经很广泛的应用网络营销了。传统的营销模式已经不能满足企业的发展需要了，企业的营销方式已逐步转移到网络营销上面来。就像传统的营销对于传统营销市场而言一样，网络营销必然是针对于网络营销环境来讲的，所以我们所探讨的企业网络品牌也是针对不断变化的网络营销环境而讲的。我们认为，任何企业以后都可能面临传统营销市场和网络营销两种市场环境。而这两种营销市场和模式都将关乎到企业未来的品牌形象树立与长足发展。随着网络普及程度的加大，网络营销已经由轻到重的应用了。而企业在其发展过程中，应对市场环境有充分的了解，以针对不同的营销环境，制定不同的营销策略，这是企业开展市场营销的基础。许多企业也意识到需要加大更方面投入与精力做好网络营销，以开拓更大的网络营销市场，并借助网络营销树立起企业品牌形象。网络营销市场环境下企业可以分析企业网络营销所面向的用户范围，以采取相应的营销对策，针对潜在客户做出相应的网络营销策划方案，以抓取更多的真实客户。
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